CDP: Ключевые шаги по работе
- Для того, чтобы открыть кабинет, необходимо обратиться к клиентскому менеджеру VK и передать ему список электронных почт, для которых требуется доступ.
- Далее менеджер VK создает CDP кабинет и выдает доступы на указанный список, назначает роль Администратора владельцу кабинета CDP. Пользователи с ролью Администратор смогут управлять доступами для других юзеров.
6. Аналитика
- «Сегменты» — раздел для построения аудиторий и передачи их в рекламные кабинеты.
- «Интеграции» — раздел для подключения интеграции с рекламными кабинетами.
- «Аналитика» — раздел аналитики (многоканальные цепочки атрибуции). Использование раздела предполагает доп. кост.
- «Superset» — модуль визуализации: Post-view аналитика, Частотный дашборд и другое. Использование раздела предполагает доп. кост.
- «Настройки» — раздел настройки пользователей и ролей в проекте.
- «Помощь» — База знаний.
- «Что нового» — планы развития продукта.
Раздел «Настройки → Пользователи и роли» позволяет приглашать в проект новых пользователей (доступно пользователям с правами Администратора).
Администратор определяет уровень прав доступа для новых пользователей: после выбора роли на почту приглашенному пользователю уходит письмо со ссылкой подтверждения.
1. Чтобы привязать кабинет VK Реклама или myTarget, перейдите в раздел «Интеграции» и далее нажмите на кнопку «Создать интеграцию».
2. Выберите рекламную систему.
3. Введите название интеграции в свободной форме.
4. Подтвердите доступ к рекламному кабинету из интерфейса рекламной платформы.
1. Поле подключения интеграции отдельным шагом нужно более детально настроить импорт данных из кабинетов: выберите, что именно необходимо импортировать и за какой период.
Новый импорт создается по кнопке «Добавить импорт», готовый импорт отображается внутри интеграции.
2. Выберите типы событий: рекламные, сайта или мобильного приложения. Для сайта и приложений будут импортироваться данные счетчиков, подключенных к рекламному кабинету.
3. Выберите, нужно ли подключить ретро-данные (до 3 мес.).
1. Создайте новый сегмент нажатием по кнопке «Создать сегмент».
2. Задайте название нового сегмента в свободном формате и нажмите «Создать».
Доступные типы событий:
- Рекламные события;
- События сайта;
- События мобильного приложения.
Условие — это уточняющие условия для выбранного типа событий
- Дата создания — Дата события;
- Количество — Частота события на пользователя;
- Тип системы-источника — Источник: AdvStatus (myTarget), VK Реклама, TopMail, myTracker и пр.;
- Действие — Само событие: например, показ или клик;
- ID кампании/ объявления/ рекламного кабинета/ группы объявлений — ID рекламной кампании/группы (только для VK Рекламы)/объявления/кабинета.
| Рекламные события_Тип системы-источника | Рекламные события_Действие | Операторы |
| АdvStatus = myTarget | View = показ | Равно = выбор 1 значения события |
| VK_Reklama = VK Реклама | Click = клик | Не равно = выбор всех значений, кроме 1 |
| video_start = старт видео | Любой из = выбор нескольких значений | |
| 25_percent_video = просмотр 25% видео | Любой кроме = выбор всех значений, кроме нескольких | |
| 50_percent_video = просмотр 50% видео | Содержит = в значении есть определенные символы | |
| 75_percent_video = просмотр 75% видео | Не содержит = в значении нет определенных символов | |
| 100_percent_video = досмотр виде | Начинается с = значение начинается с определенных символов | |
| Заканчивается на = значение заканчивается определенными символами | ||
| Пусто = значение отсутствует | ||
| Не пусто = значение заполнено |
В CDP все данные хранятся в VK ID, профиль = VK ID. Можно регулировать период подсчета в выпадающем списке:
Разные типы событий можно пересекать с помощью оператора И или оператора ИЛИ: он меняется по клику.
- И: условия выполняются одновременно
- ИЛИ: выполняется хотя бы одно из условий
На вкладке «Статистика» можно отследить как менялся сегмент по объему с течением времени.
По любому сегменту более 5000 пользователей можно построить портрет. Доступны:
- соц-дем характеристики;
- география;
- интересы.
1. На вкладке «Экспорт» настраивается передача сегмента в рекламные кабинеты. Для создания нового экспорта нажмите «Подключить экспорт».
2. Выберите нужный кабинет и опцию передачи сегмента. Есть 3 опции передачи: в новый сегмент, новый список или в уже созданный сегмент. Выберите расписание: сегмент будет обновляться в рекламном кабинете ежедневно.
Визуализация цепочек атрибуции доступна в виде графика и таблицы:
- вывод события (показ/клик);
- количества событий;
- источника (myTarget, VK Реклама и пр.).
Подготовка и визуализация post-view и post-click аналитики с помощью дашборда:
- оценка эффективности медиа-кампаний (post-click & post-view конверсии);
- оценка уникальные просмотры, клики, охват, частота, CTR (окно атрибуции может быть задано в брифе);
- выявление наиболее конверсионных механик.
